Jakarta, SenayanTalks — Kesadaran masyarakat akan pentingnya perawatan diri dan ekspresi personal terus meningkat, mendorong lahirnya banyak brand kecantikan lokal dengan inovasi yang sesuai kebutuhan kulit masyarakat Indonesia. Salah satu yang menonjol adalah Cleyà Beauty, brand lokal yang mengusung konsep skincare-powered makeup, hasil kreasi Claudia Novira, pengusaha muda berusia 28 tahun yang membangun bisnis ini sejak usia 22 tahun.
Cleyà Beauty menghadirkan produk kecantikan yang tidak hanya mempercantik tampilan luar, tetapi juga menutrisi kulit dari dalam. Melalui strategi digital yang kuat di Shopee, brand ini berhasil menembus pasar nasional dan menjadi inspirasi bagi banyak perempuan muda Indonesia.
“Bisnis ini lahir dari kamar kecil di rumah, berangkat dari impian sederhana untuk membuat perempuan merasa cukup dengan dirinya sendiri,” ujar Claudia Novira, Founder Cleyà Beauty.
Sejak awal, ia ingin Cleyà hadir sebagai brand yang meredefinisi standar kecantikan. “Cantik itu nggak harus putih, tinggi, atau punya fitur tertentu. Cantik itu ketika kita nyaman jadi diri sendiri,” tambahnya.
Bermodalkan tim kecil berisi tiga orang, Claudia menjalankan semua proses bisnis — mulai dari riset formula, desain kemasan, ide kampanye, hingga penjualan online. Shopee menjadi platform pertama yang dipilih Cleyà, dan hingga kini menjadi kanal utama penjualan.
“Lewat Shopee, aku bisa langsung berinteraksi dengan konsumen dan membangun kepercayaan yang tumbuh jadi komunitas besar bernama Cleyà Clique,” jelas Claudia.
Merek lokal
Kecintaan Claudia terhadap makeup dan skincare melahirkan konsep skincare-powered makeup — produk dengan formula bersih yang bekerja selaras dengan kulit. Salah satu produk andalan Cleyà adalah Radiant Skin Tinted Moisturizer, kombinasi skin tint, pelembap, dan sunscreen dengan kandungan probiotic dan prebiotic untuk menjaga keseimbangan kulit.
Produk lainnya, Glassy Glow Lip Tint, menjadi favorit berkat efek glossy alami dan kandungan Hyaluronic Acid, Cupuaçu Butter, dan Avocado Oil yang menjaga kelembapan bibir.
“Kami ingin menciptakan produk yang bukan hanya cantik dilihat, tapi juga menyehatkan kulit,” kata Claudia.
Selain berinovasi lewat produk, Cleyà juga aktif membangun komunitas Cleyà Clique, wadah bagi para pengguna untuk berbagi pengalaman dan terlibat langsung dalam pengembangan brand.
“Mereka bukan sekadar konsumen, tapi bagian dari perjalanan kami. Banyak ide kampanye datang dari komunitas ini,” tutur Claudia.
Komunitas yang kuat membantu Cleyà menciptakan user-generated content organik, memperluas jangkauan brand, dan memperkuat kepercayaan publik.
Titik balik Cleyà Beauty terjadi saat resmi bergabung dengan Shopee pada 2021. Melalui berbagai fitur seperti Shopee Live, Shopee Affiliate Program, dan kampanye besar seperti 9.9 Super Shopping Day dan Shopee Pilih Lokal, Cleyà mampu meningkatkan penjualan hingga 6 kali lipat selama periode Big Ramadan Sale.
“Lewat Shopee Live, kami bisa menunjukkan tekstur produk secara real-time dan mendengar langsung masukan konsumen. Interaksi seperti ini membuat hubungan lebih autentik,” ungkap Claudia.
Di usianya yang belum genap 30 tahun, Claudia menegaskan bahwa Cleyà Beauty bukan sekadar bisnis makeup, melainkan wadah untuk memberdayakan perempuan. Tahun ini, Cleyà menargetkan peluncuran Glassy Glow Lip Tint versi terbaru dan menambah varian Radiant Skin Tinted Moisturizer agar lebih inklusif untuk berbagai warna kulit.
“Kami ingin terus memperkuat kehadiran Cleyà Beauty di Shopee lewat kolaborasi eksklusif dan kampanye yang relevan. Harapan saya, Cleyà bisa menjadi brand yang bukan hanya mempercantik, tapi juga menumbuhkan rasa percaya diri dan kebahagiaan dalam diri setiap perempuan,” tutup Claudia.
Baca juga :
